Pengaruh Intergrated Marketing Communication  terhadap Citra Dodol Picnic sebagai Makanan Khas Kota Garut

Apit Buchori; Ronny Sugiantoro

doi:10.32884/ideas.v9i2.1273

Apit Buchori Sekolah Tinggi Pariwisata Ambarrukmo Yogyakarta
Ronny Sugiantoro Sekolah Tinggi Pariwisata Ambarrukmo Yogyakarta

DOI: https://doi.org/10.32884/ideas.v9i2.1273

Abstract

Many companies do not understand about integrated marketing communication that can affect brand image. This research is to test the brand image of the Dodol Picnic brand produced by PT. Herlinah Citra Pratama which can be influenced simultaneously by integrated marketing communication. The method used by researchers using quantitative data analysis was processed with the IBM SPSS version 22 software program with a descriptive method. The results show that it has implemented its communication strategy through several advertising, sales, promotion, public relations, events and direct marketing activities. This simultaneously has a positive influence on brand image, the greater the integrated marketing communication, the more significant it will strengthen the brand image. Improving the brand image of Dodol Picnic, the company s icon production.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Afiah, N., Hasan, M., Ratnah, S., & Arisah, N. (2022). Analisis Pemanfaatan Aplikasi TikTok dalam Meningkatkan Penjualan UMKM Sektor Kuliner di Kota Makassar. Ideas: Jurnal Pendidikan, Sosial, dan Budaya, 8(4), 1257–1266.
Alamanda, D. T., Ramdhani, A., Hamdani, N. A., Kania, I., & Prabowo, F. S. A. (2018). Necromancy Marketing: Reviving Local Wisdom as The Cornerstone of Indonesian Tourism. Airlangga International Conference on Economics and Business, Surabaya, Indonesia.
Barkah, C. S., & Raharja, S. J. (2018). Analysis of Marketing Strategies and Competitive Advantages of Two Producers Special Foods in Garut. International Journal of Trade and Global Markets, 11(1–2), 87–97.
Dharmawan, F. (2021). Model Electronic Word Of Mouth dan Kualitas Produk dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Konsumen dengan Mediasi Brand Image pada Produk Dodol Picnic Garut [Universitas Pendidikan Indonesia]. http://repository.upi.edu/69782/
Fauziah, Y. (2021). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Dodol Picnic dalam Mempertahankan Citra Merek. https://repository.uniga.ac.id/file/mahasiswa/879033019.pdf
Fitrah, M. (2018). Metodologi Penelitian: Penelitian Kualitatif, Tindakan Kelas & Studi Kasus. CV Jejak (Jejak Publisher).
Hamid, S. (2016). Analisis Program Pemasaran Produk UMKM Dodol Garut. Jurnal Manajemen & Bisnis Kreatif, 2(1).
Ismail, R. W. (2020). Pengaruh Pemasaran Media Sosial terhadap Respon Konsumen Melalui Ekuitas Merek (Studi Kasus pada Konsumen Pengunjung Media Sosial Instagram Picnic). Universitas Komputer Indonesia.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2001). Marketing: Edición para Latinoamérica. Pearson Educación.
Mardiansyah, F., & Khuzaini, K. (2017). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Layanan, Harga, dan Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 6(12).
Mulia, H. (2021). Keputusan Pembelian pada UMKM Produk Lokal Garut Dipengaruhi oleh Variasi Produk. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 8(2), 19–24.
Prasetyo, D., & Amelia, V. (2022). Pengelolaan Desa Wisata Berbasis Masyarakat sebagai Penguatan Ketahanan Pangan. Jurnal Sosial Ekonomi dan Humaniora, 8(4), 550–556.
Rosyada, M. A. (2022). Pengaruh Pengembangan Karir dan Pelatihan Kerja terhadap Kinerja Karyawan: Studi pada Karyawan PT. Herlinah Cipta Pratama. UIN Sunan Gunung Djati Bandung.
Sudiyanti, T. (2016). Studi Deskriptif tentang Perkembangan Usaha Dodol Garut. Universitas Pendidikan Indonesia.
Yasin, N. I., Indrayani, N., & Nurdin, F. (2022). Menelusuri Sejarah Kuliner Jambi sebagai Inventarisasi Aset dan Promosi Wisata Kuliner di Provinsi Jambi. Ideas: Jurnal Pendidikan, Sosial, dan Budaya, 8(4), 1403–1410.